Dlaczego tradycyjny formaty reklamy nie działają w sieci?

[Tomasz Frontczak]

Polecam rewelacyjny artykuł na blogu Publishing 2.0.:
Why Traditional Advertising Formats Fail On The Web - Publishing 2.0

Scott Karp dokonał ciekawej analizy tego, co jest nie tak z reklamą online. Dlaczego reklama online nie działaw takiej skali, w jakiej powina ? Główny powód?

Ponieważ większość emitowanej reklamy online nie tworzy żadnej wartości dla konsumenta.

Przenoszone są w głównej mierze formaty reklamy z tradycyjnych mediów. Jedyny wyjątek od tej reguły, to wg. Scott'a, Google:

Google is the ONLY company that has succeeded in web advertising. Why? Because they perfected search advertising, an entirely web-native form of advertising, whose value proposition is perfect for the web and which has no offline analogue.

Reklama w wyszukiwarkach działa efektywnie, gdyż niesie wartość dla klienta.
Ale na samym marketingu w wyszukiwarkach cala reklama online nie może się opierać. Co więc począć?

We need to invent new forms of advertising on the web. But it’s more than that. Facebook introduced Beacon as a new form of advertising — but it didn’t create a lot of value for users.


Online advertising must create value for users or it will create little or no value for advertisers.

Czyli nowe formy reklamy z wartością dodaną są niezbędnę. Facebookowe Beacony się nie przyjęły, bo ... to ciekawie też przeanalizowane jest w tym poście: The future of Social Advertisment lies outside of Social Networks « Alexander van Elsas’s Weblog on new media & technologies and their effect on social behavior

Bez nowych form reklamy w serwisach społecznościowych możemy tylko narzekać na niską jakość ruchu z tych miejsc.