Zmiany w Quality Score

Jakiś miesiąc temu Google na swoim blogu informowało, że w niedalekiej przyszłości czekają nas zmiany w systemie AdWords. Zmiany już są wprowadzane na kontach klientów, jeżeli wierzyć Google, w przeciągu kilku następnych dni pojawią się na wszystkich.

Oto lista zmian:

• Quality Score jest bardziej precyzyjny - jest obliczany przy każdym zapytaniu.
• Słowa kluczowe nie są już "Nieaktywne dla wyszukiwania" - ich wartość jest obliczana dla każdego wyszukiwania.
• "Minimalna stawka CPC" zostaje zastąpiona przez "Stawkę za pierwszą stronę" - teraz reklamodawca wie, ile rzeczywiście musi zapłacić żeby znaleźć się na pierwszej stronie (w teorii :P).

Zmiany w Quality Score

Google nadal bierze pod uwagę historię konta, która zawiera CTR dla wszystkich reklam i słów kluczowych na koncie. Pod uwagę będzie brana jakość stron docelowych. Całkowity Quality Score jest obliczany dla każdego wyszukiwania, jakość stron docelowych jest obliczana rzadziej.

Nieaktywne dla wyszukiwania

Celem Google w tym przypadku jest uzyskanie jak najwyższej jakości wyszukiwania, i wyświetlanie najbardziej odpowiednich reklam - i taka zmiana to umożliwia. Poprzednio, jeżeli słowo było nieaktywne, nie było wyświetlane nawet jeżeli miało wysoką jakość dla odpowiednich wyszukiwań.

Jednak większość nieaktywnych słów, po wprowadzeniu zmian, nie będzie wyświetlane zbyt często 'dzięki' niskiemu Quality Score. Mogą zdarzyć się przypadki, kiedy obecnie nieaktywne słowo, po wprowadzeniu zmian, może być często wyświetlane "w pewnych okolicznościach".

Ta zmiana nie oznacza, że na każda reklama będzie wyświetlana i nie każde wyszukiwanie będzie pokazywać reklamy.

Stawka na pierwszą stronę

Dla fraz, o które nie bije się wielu reklamodawców, stawka na pierwszą stronę powinna być przybliżona dla minimalnej stawki CPC. Jednak dla fraz, które mają dużą konkurencję, stawka za pierwszą stronę może być relatywnie wyższa. Warto pamiętać, że nie trzeba bić się o pierwszą stronę. Wtedy reklama będzie wyświetlana na dalszych stronach wyszukiwania.

Dwa dodatkowe screeny:

Źródło: Quality Score improvments...

Bardzo dobry film od Google wyjaśniający zmiany w Quality Score (QS - wynik jakości) w Google AdWords. Polecam.



Z czym się jednak nie zgadzam, to stwierdzenie autora, że dopasowanie słów kluczowych (match type) nie wpływa na wynik jakości. Może nie bezpośrednio, ale pośrednio tak, w końcu na wynik jakości składa się w dużej mierze CTR, a ten zależy w dużej mierze od dopasowania.

W filmie dobrze zobrazowane jest obliczanie pozycji w wynikach sponsorowanych w zależności od MaxCPC i QS. I najważniejszy wniosek:

Podbijanie CPC niekoniecznie prowadzi do zwiększenia pozycji (AdRank) w wynikach względem konkurenta, który ma wysoki Quality Score.

dodatkowe linki:
Najnowsze zmiany, które dopiero wejdą w życie: Improvements to Ads Quality

• dla QS ogromne znaczenie ma CTR. Ulepszony algorytm ma być wolny od faworyzowania reklama na wysokich pozycjach, które z racji samej pozycji a nie jakości mają lepszy CTR. To dość istotna zmiana, skoda że bliżej nie określili, jak to będzie działać.
• zmiana dotycząca tego, jaka reklama ma się ukazywać na wynikami organicznymi. Tam mogą się ukazywać reklamy tylko z określonym, wysokim QS. Dotychczas jeżeli jakiś reklamodawca z największym AdRankiem (QSxCPC) nie spełniał wymagań QS, to nikogo nie było powyżej wyników organicznych. Teraz ponad wyniki organiczne będzie mógł wskoczyć reklamodawca z drugiego miejsca, który ma niższy AdRank, ale spelniające wymogi QS.

Warto zajrzeć na strony pomocy Google, aby mieć wylistowane składniki Quality Score:
What is 'Quality Score' and how is it calculated? - AdWords Help Center


Składowe QS dla wyszukiwarki

* The historical clickthrough rate (CTR) of the keyword and the matched ad on Google; note that CTR on the Google Network only ever impacts Quality Score on the Google Network?not on Google
* Your account history, which is measured by the CTR of all the ads and keywords in your account
* The historical CTR of the display URLs in the ad group
* The quality of your landing page
* The relevance of the keyword to the ads in its ad group
* The relevance of the keyword and the matched ad to the search query
* Your account's performance in the geographical region where the ad will be shown
* Other relevance factors

Ważniejsze:

• QS liczony jest dla Google (także sieci wyszukiwania) i sieci kontekstowej
• jakość strony docelowej nie ma znacznie przy wyliczaniu dynamicznej pozycji reklamy dla danego słowa. Ale ma znaczenie przy obliczaniu stawki zapewniająca wyświetlenie reklamy na pierwszej stronie, tzw. first page bids.

Dla zainteresowanych artykuł o tym, jak określana jest pozycja i cena linku sponsorowanego Google AdWords

koljen filmy Zmiany w Quality Score - materiały video

Poza tym polecam świetną tabelkę z bloga bgtheory.com:
Google AdWords Quality Score Factors Chart | bg Theory, LLC