Reklama kontekstowa - jak projektować kampanie?

Polecam bardzo dobry artykuł ze wskazówkami dotyczącymi prowadzenia kampanii w obszarze reklamy kontekstowej w internecie:
How To Optimize A Contextual Search Advertising Campaign

Główne wskazówki dotyczące reklamy kontekstowej:

• przy weryfikacji skuteczności kontekstowej należy stosować pomiar kosztu za konwersję, raczej nie wskaźnika konwersji, gdyż te są bardzo niskie i trudno je porównywać z np. kampaniami poprzez linki sponsorowane w wynikach wyszukiwarek
• nie mieszać statystyk reklamy kontekstowej i wyszukiwarek
• blokować strony z sieci kontekstowej, które generują ruch niskiej jakości - AdWords ma teraz funkcjonalność to umożliwiającą
• reklamy niech będą pogrupowane w wąskich tematycznie grupach, składających się z kilku blisko powiązanych fraz
• twórz kapanie tylko z przeznaczeniem na kierowanie kontekstowe (sieć stron z treścią)

Dla tych którzy temat reklamy kontekstowej nie jest znany, krótkie wyjaśnienie:

Reklama kontekstowa (ang. contextually targeted ads, contextual advertising) wyświetlana jest na danej stronie internetowej na podstawie analizy jej treści. Reklamodawcy korzystający z systemów reklamy kontekstowej opisują swoją grupę reklam za pomocą słów kluczowych. Dla tych słów szukane są strony, które poruszają zbliżoną tematykę i na nich reklama jest emitowana.

W polskim nazewnictwie określenia reklama kontekstowa używa się czasami również w odniesieniu do reklamy w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek. Jest to błędne, a że stało się to dość częste, to poświęcę problemowi nazewnictwa jeden z wpisów na blogu Sprawny Marketing.

Tutaj kilka słow o efektywnej strukturze kampanii AdWords - http://groups.google.com/group/AdWor...d3442fc6f4dfb1