Ciekawa kampania wirusowa dla portalu społecznościowego

[MagdaMazur]

Około 2,5 miliona odsłon, zasięg serwisu zwiększony o 870% to tylko niektóre ze wskaźników potwierdzających sukces kampanii zrealizowanej na potrzeby portalu społecznościowego studi.net przez Immersum.

Kampanię zrealizowano na zlecenie niemieckiej spółki Advanced Media.
Celem kampanii było zdobycie nowych, polskojęzycznych użytkowników, wywołanie zainteresowania portalem wśród studentów, a tym samym zwiększenie rozpoznawalności marki w grupie docelowej. Przy wciąż nasycającym się rynku portali społecznościowych agencja Immersum stanęła przed wyzwaniem wykorzystania takich narzędzi internetowych, które zarówno pobudziłyby zainteresowanie, jak i zyskały przychylność świadomej i obeznanej z nowymi trendami grupy docelowej.
Po zdefiniowaniu celu i potrzeb grupy docelowej, Agencja zdecydowała się na zaangażowanie odbiorców, poprzez stymulację ich zainteresowania własną osobą. Immersum przygotowała dwa rodzaje spersonalizowanych filmów video, stylizowanych na telewizyjne newsy, stronę internetową imitującą portal z plikami video, oraz dwie osobiste strony internetowe z blogami użytkowników Studi.net. Ofiarą kampanii, mógł zostać każdy, kto otrzymał maila, wygenerowanego przez znajomą osobę. Spersonalizowana treść informowała odbiorcę o rozpoznaniu go w programie telewizyjnym i kierowała na stronę www.videownia.pl (imitację portalu z popularnymi plikami video).

Bohaterem filmu video był sam odbiorca (student lub studentka), a historia przedstawiana w materiale filmowym wzbudziła tak duże zainteresowanie internautów, że niemal 50% adresatów zaspokoiło własną ciekawość poszukując dodatkowych informacji na specjalnie przygotowanych blogach (http://kinga.studi.net & http://kamil.studi.net).

Efekty kampanii przekroczyły oczekiwania klienta. Mimo, że grupę docelową stanowili jedynie studenci, wyniki porównywalne są z wynikami kampanii o zasięgu globalnym, kierowanymi do znacznie szerszych grup docelowych. Zgodnie z danymi publikowanymi przez Alexa.com (screeny poniżej), kampania dla portalu Studi.net przygotowana przez Agencję Immersum była kampanią o największym zasięgu, intensywności i czasie trwania spośród przeprowadzonych dotąd kampanii wirusowych w Polsce.


Daniela Hacker, manager marketingu Studi.net nie kryje zadowolenia z wyników: „Od momentu startu kampanii wirusowej w Polsce, w przeciągu czterech tygodni zarejestrowało się ponad 20 000 użytkowników z polskiego obszaru językowego. Sukces kampanii określa nie tylko liczba użytkowników, ale także zauważalna aktywność na stronie”.

W wyniku kampanii, zainteresowanie portalem okazało się tak duże, że:
• zasięg serwisu zwiększył się o 870%,
• w rankingach stron generujących największy ruch, serwis awansował o 367.478 pozycji,
• udział polskich użytkowników w całkowitym ruchu mierzonym pośród wszystkich innych użytkowników z 15 krajów Europy i Azji, wzrósł do ok. 80-90%,
• strona kampanii uzyskała ok. 2,5 miliona odsłon,
• stronę kampanii obejrzało ponad 700 000 osób (niemal połowa całkowitej rzeczywistej grupy docelowej).

W rezultacie strona kampanii znalazła się w kategorii top 1000 najczęściej odwiedzanych stron internetowych w Polsce. Podczas trwania akcji, ilość rejestrujących się użytkowników Studi.net uległa ponad 14-krotnemu zwiększeniu.
Advanced Media planuje przeprowadzenie kolejnych podobnych kampanii, zarówno w Polsce, jak i zagranicą.

Immersum tworzy i realizuje innowacyjne kampanie reklamowe z gatunku cross-media na wielu platformach komunikacji. Łączy wiedzę z dziedziny psychologii i innych nauk społecznych z możliwościami, jakie dają nowe media i technologie. Agencja oferuje niestandardowe rozwiązania marketingowe, przynoszące wymierne efekty i maksymalny zwrot z inwestycji. Stymuluje powstawanie społeczności wokół marek z wykorzystaniem narzędzi takich, jak: buzz marketing, marketing wirusowy, szeptany, social media marketing, branded entertainment, storytelling, alternate reality gaming.